Ikea, une marque (vraiment) responsable

Ikea donne une seconde vie à nos meubles

Face à l’augmentation des factures énergétiques et à la diminution des ressources naturelles, les foyers français souhaitent réduire leur consommation d’énergie et de limiter la gabegie. Début juin, Ikea lançait la journée #Ensemble nos meubles ont plusieurs vies”. Les clients se sont vus invités à des ateliers pour apprendre à moins gaspiller, et donner une seconde vie à leurs meubles, en les échangeant contre des cartes cadeaux. En Social Media, le Ikea Hacking, un concours emprunt de DIY est organisé, dans lequel on réinvente son intérieur en trouvant de nouveaux usages à ses meubles, en les relookant et les modernisant. Par le biais de ces initiatives ludiques et pédagogiques, IKEA encourage l’ensemble de la famille à se tourner vers une consommation responsable au quotidien, de manière intelligente, inspirante et économique. IKEA développe désormais son rôle de facilitateur de la seconde vie des produits, afin qu’au quotidien, chaque déchet devienne une ressource.

Le consommateur, fer de lance du développement durable

Le géant suédois n’en est pas à son premier coup d’essai en terme de consommation responsable et développement durable, en 2015 la marque lançait l’opération “Durable et vous”. Plusieurs foyers avaient été choisi pour adopter un mode de vie plus durable à leur domicile. Coaching maison, ils ont appris des « éco-gestes » pour réduire leur consommation en eau et en électricité et mieux trier leurs déchets. Des gestes écologiques qui se sont révélés efficaces (puisque chiffrés) : ils ont permis de réaliser près de 150€ par an d’économies pour chaque foyer, impactant positivement les factures d’énergie en France de plus de 3Mrds €. L’initiative n’était pas seulement une opération de com, mais bel et bien un engagement de la part d’Ikea qui ne cesse de le traduire en interne, comme le montre la vente de toute une gamme d’éclairage passée à la technologie LED. Ces lampes, qui consomment 85% d’énergie de moins que les ampouls à incandescence et dure jusqu’à 25 fois plus longtemps, impactent l’environnement de manière positive.

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